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记者钱擘报道：《2021中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》日前在北京发布，该报告由北京师范大学、中国日报、光明网联合推出。在《报告》的“中央企业海外网络传播力排行榜”上，中国东航在96家央企中位列第一。
《报告》中的“在中央企业海外网络传播力排行榜”
2021年，东航以海外社交媒体为重要传播渠道，面向海外受众自塑品牌形象、讲述中国故事。《报告》指出，东航在5个传播力维度中入围前十名，其中Twitter维度排名央企第一，Facebook维度排名第二，Instagram维度排名第三。截至2021年底，东航Facebook粉丝突破550万，Twitter粉丝超15万，与国际航空业机构、各国高校智库、文化体育界KOL等互关互联，形成了丰富立体的海外“朋友圈”。
东航的“最美汉字·10国员工写书法”视频截图
与此同时，在短视频的全球热潮中，东航2021全年在海外发布视频100多部，总播放量突破5000万。东航鼓励不同国籍的东航员工跨文化合作，以“TA视角”为特色，创作了《梦想起航的地方》《东航全球开放日》《爸爸飞去哪儿》等温情与流量兼具的爆款，《最美汉字·10国员工写书法》系列视频中，意义深远、结构优美的汉字书法观看量突破123.7万。
中国共产党成立100周年之际，东航推出的“解码100个中国最美乡村瞬间”互动策划
在内容表现形式上，东航凸显互动特色，给力传播效果。在中国共产党成立100周年之际，东航结合“消除贫困”和“脱贫攻坚”议题，推出“解码100个中国最美乡村瞬间”互动策划，向海外网友征集百幅中国乡村美图摄影，“TA镜头”真实展现了中国乡村振兴和全面小康的幸福生活。 据悉，去年一年间，东航在国际传播上持续发力，在第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛斩获三金，创大赛记录；在中国企业海外形象高峰论坛“2021年度十大优秀案例”和国际传播创新案例奖中分列榜首；在第三届“一带一路”百国印记短视频大赛中获得“Z世代之声奖”和“海外人气奖”。围绕讲述精彩航企故事、助力传递品牌价值，东航正不断推动企业品牌海外形象建设，发掘对外传播新符号，打造品牌出海新名片。
